Place Partner / Stay & Retreat
ホテル・旅館・リゾート・ヴィラなど、それぞれの施設の特徴やターゲット、宿泊目的に合わせて、SNS・インフルエンサーマーケティングを戦略設計から実行まで支援します。
誰に、どんな滞在価値を、誰を通じて届けるか。施設や現在の集客状況を理解した上で、必要な施策を組み合わせて設計します。
Hotel / Ryokan / Resort / Villa / Glamping
01支援対象
ホテル、旅館、リゾート、ヴィラ、グランピング施設など、さまざまな宿泊施設が対象です。
経営課題そのものを改善するコンサルティングではなく、稼働状況、平日・休日の差、季節性、客単価、宿泊者属性、予約経路、開業・運営フェーズまで理解した上で、SNS・クリエイター施策を設計します。
02支援の考え方
インフルエンサーを起用すること自体を目的にせず、施設の特徴、現在の集客状況、今後増やしたい宿泊者を整理。誰に、どんな滞在価値を、どのような発信で届けるべきかを考えます。
客室、食事、温泉・サウナ、景観、立地、周辺体験、サービス、価格帯に加え、開業・運営フェーズ、現在の宿泊者、予約経路、季節性、平日・休日の差、実施中の施策を確認します。
年代や性別だけでなく、居住地域、同行者、旅行目的、予算、趣味・関心、旅行スタイルから、増やしたい宿泊者像を具体化します。
客室、食事、温泉、景色、立地、静けさ、非日常感、周辺観光から、ターゲットにとっての「泊まりたい理由」と、滞在シーンが想像できる伝え方を設計します。
居住地域、年代、同行者、旅行目的、趣味・関心、価格感、発信スタイル、フォロワー属性を組み合わせ、施設と施策に合う条件から候補者をリサーチします。
宿泊日程や客室、食事、撮影条件、投稿内容、PR表記、二次利用まで調整。実施後の投稿と反応を確認し、次回の選定や施策設計へ活かします。
03クリエイター選定の考え方
旅行系だけに限定せず、美容・ファッション・ライフスタイルなど、施設が届けたい宿泊者に合うジャンルから選定します。
フォロワー数や知名度だけで候補者を並べず、過去の発信、オーディエンス、施設の世界観との親和性、実施条件との相性まで見ながらキャスティングします。
04宿泊招待・クリエイター施策
無償宿泊招待を基本としながら、目的や施設様の状況に応じて有償・指名型の施策を組み合わせます。
施設のターゲットや特徴に合うクリエイターを選定し、宿泊体験を無償で提供。宿泊費等の金銭報酬を伴わず、SNS投稿を事前に依頼・合意する施策です。
投稿では広告・PRであることが分かる表記を必須とし、PRタグ、広告表記、ブランドコンテンツ・タイアップ投稿設定などを案件に応じて使い分けます。
単純なフォロワー数ではなく、施設の世界観、届けたい宿泊者、旅行スタイルとの相性を重視します。
特定のクリエイターを指名したい場合や、無償招待では実現しづらい人を起用する場合、投稿内容・時期・制作条件などを細かく設定したい場合には、有償でのキャスティングにも対応します。
新規開業、リニューアル、新しい顧客層へのアプローチ、認知拡大など、目的に応じて起用する人と発信内容を設計します。
無償宿泊招待を基本としながら、目的や施設様の状況に応じて有償施策を組み合わせます。
05SNSマーケティング支援
Instagram・TikTokを中心に、施設自身の発信とクリエイター投稿が補い合うよう、SNS戦略、投稿企画、コンテンツ設計を整理します。
運用代行を前提とせず、必要に応じた運用支援、投稿の二次利用、自社SNSとの連携まで、施策に合う範囲をご提案します。
06対応可能な実務
施設様とクリエイター双方の条件を確認し、企画だけで終わらず、候補者調査、交渉、宿泊・投稿の進行、実施後の振り返りまで支援します。
現状ヒアリング
ターゲット整理
訴求内容の設計
クリエイター要件設計
候補者リサーチ
キャスティング
条件交渉・契約
宿泊日程・同行者確認
客室・食事等の調整
撮影・施設利用条件整理
投稿条件設定
PR表記確認
投稿スケジュール管理
投稿確認
二次利用調整
レポーティング
次回施策への改善
07課題別の利用シーン
施設の現状、届けたい宿泊者、実施時期を確認し、宿泊招待、有償キャスティング、SNS支援を組み合わせます。
施設の特徴と届けたい宿泊者を整理し、開業・刷新のタイミングに合わせて認知のきっかけをつくります。
価格訴求だけに頼らず、平日や季節ごとに選ばれる滞在価値と伝え手を設計します。
居住地域、同行者、旅行目的、関心領域から、新たに届けたい層と相性のよい人を選定します。
新客室、食事、温泉・サウナ、アクティビティなど、具体的な滞在シーンが伝わる発信を組み立てます。
宿泊者に近い視点の投稿を通じ、施設を知り、比較するための接点を増やします。
実施ごとの反応を振り返り、起用条件や伝え方を改善しながら次の施策へつなげます。
08柔軟な支援体制
すでに広告代理店、PR会社、SNS運用会社へ依頼している場合や、社内にマーケティング担当者がいる場合でも、クリエイター要件設計、候補者リサーチ、キャスティング、宿泊招待、施策進行などを組み合わせて対応できます。
まだ施策内容が決まっていない段階であれば、施設の特徴、現在の集客状況、届けたい宿泊者、伝えるべき滞在価値を整理するところからご相談いただけます。
既存の社内体制や外部パートナーとの役割分担も踏まえ、課題と目的に合う支援内容を設計します。
09代表プロフィール
代表 / FJH Partners
化粧品・美容領域を中心に、企業のSNS・インフルエンサーマーケティング、キャスティング、クリエイターマネジメント等に約10年間携わってきました。
ブランドの商品プロモーションだけでなく、商業施設へのインフルエンサー誘致など、リアルな場所・体験をクリエイターを通じて届ける施策も経験しています。
これまで培ってきたクリエイター選定・キャスティングの知見を活かし、宿泊施設についても、施設ごとの特徴やターゲットを整理した上で施策を設計・実行します。
クリエイター選定 × キャスティング × 場所・体験の発信
Place Partner / Stay & Retreat
施設の特徴や現在の集客状況を伺い、届けたい宿泊者、訴求内容、起用するクリエイターの条件から整理します。
施策内容が決まっていなくても構いません。宿泊招待、有償キャスティング、SNS支援から、課題と目的に合う進め方をご提案します。